广告设计专业实习报告(最新)

前言
读了这么长时间的大学，但对本专业的认识还是寥寥无几,自从进入大学第一次接触认识实习，认识实习课是学校为了提高我们的专业意识、培养我们对艺术的敏锐洞察力开展的，同时也增强了我们的实践能力和在实践中独立思考和独立解决问题的能力。认识实习课是每一个大学生的必修课，它不仅让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,还使我们开阔了视野，增长了见识，为我们以后更好把所学的知识运用到实际工作中打下坚实的基础。“ 没有实习，就没有发言权 ” ,只有亲身经历过才会有那种超乎平常的感觉。学校要求我们参加认识实习 , 是想让我们提前接触社会 , 了解社会 , 这样才不会在真正走上社会的时候找不到生活的重心 ,所以，在老师的指导下我们进行了这次的认识实习课。
  我们这次的认识实习课是从2月25号开始到3月1结束的，前后有一个周的时间，我实习任务的安排是这样的：25、26号对盐城本地的零售广告市场进行调研，主要是盐城本地的店堂广告和产品包装；27、28、29号上网查资料，对调研情况作进一步完善，然后进行一些简单的整理；30号和3月1号去上海进行参观实习；最后做综合整理，写下自己的认识及心得体会。
一、广告与包装
（一）店堂广告
  广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。广告的分类很多，大致分为户外广告、店堂广告、DM广告等，店堂广告是指利用店堂空间、设施发布的广告及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。店堂广告包括POP广告、X展架、易拉宝、快速手绘广告等等。POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。X展架有经济型X展架和桌面X展架两种。经济型X展架,画面采用丝网印刷方式,整体构件,无需 组装,设可调角度支架,灵活多变.体积小、款式多样 ，应用于展览广告、巡回展示、商业促销、会议演示等；桌面X架造型精巧、线条简洁、轻巧坚固、安装方便，多用于桌面、柜台等促销活动，是商战中的得力助手。如图：

“易拉宝”是公司里做活动的一种广告宣传品，底部有一个卷筒，内有弹簧，会将正张布面卷回卷筒内，打开的时候，把布面拉出来，用一根棍子在后面支撑住，故称其为易拉宝 。如图：

经了解，广告的目的就是唤起消费者潜在的购买意识，我觉得要做到这样得考虑以下几点：
  （1）广告的主题要鲜明、突出，富于创意。主题是广告的灵魂，是根据广告目标所提出的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告的意愿。创意是指创造性的想法、构思等。在广告比比皆是的时代要别出心裁，了解消费者的心理，让消费者对该广告产生兴趣，比如从设计作品的颜色考虑，不同的颜色给人不同的心理反应，对人感觉的影响不同，根据不同人的颜色喜好设计不同的作品。
  （2）广告针对的主要对象是什么。若针对的是大众媒体，广告宣传就应该做到广泛，既新颖特别又简单易懂；若针对的是专业媒体，就应该从专业的角度考虑怎样做才主题鲜明，集艺术与专业于一身。
  （3）市场分布、销售季节、销售量等各方面因素。比如在销售淡季促销传单可以提高销售量等。
（二）包装
  包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。 产品包装有两层含义，一是指产品的容器和外部包扎，即包扎器材，二是指包装产品的操作过程，即包装方法。在实际工作中，二者往往难以分开，故统称为产品包装。随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。
除了能促进消费这个重要作用以外，就是可以保护商品，是商品便于携带，再者就是可以增加商品的外表美观度，当然，这所有的一切都是在为消费者提供方便，从而达到厂家的销售目的，包装在保护商品的同时也起到了广告的作用。包装是一种销售力，同时，包装也是一种识别力。再者来说，包装同样是一种品牌力，它能够以最快的速度，全方位的推广产品品牌，扩大其知名度......
  包装的材料包括纸张、金属、塑料、玻璃、复合材料、自然材料等。随着世界经济的发展，各国工业化程度不断提高，越来越多的包装倾向于美观、特意方向发展，而忽略了包装行业对环境的影响。产品的包装外壳很多都是一次性作用，用完便扔掉，这样就产生了越来越多的像“白色垃圾”一样的废弃物，严重影响了环境事业的发展，我觉得以后产品包装应该向绿色包装、生态包装发展。
  绿色包装是指符合环保要求的包装。绿色包装首先要求用料要节约资源，力求减少废弃物量，用后易于回收、重复使用或再生为其他有用之材。其次是焚烧时可回收热能，不会产生毒害性气体，填埋时少占用土地并能自然降解。:(1)简化包装，节约材料，既降低了成本，又减轻了环境污染，更主要的是树立了企业的良好形象，拉近了同消费者的距离；(2)包装重复使用或回收再生，如在日本兴起了多功能包装，这种包装用过之后，可以制成展销陈列架、储存柜等，实现了包装的再利用；(3)开发可分解、降解的包装材料，目前已开发研制出多种可降解塑料。如有的塑料包装品能够在被弃埋入土壤后，成为土壤中微生物的食物，在很短时间内化为腐殖质。

二、外地实习内容
（一）创意产业园区的参观考察
1、M50
  M50是我们在上海参观的第一站，它位于苏州河南岸半岛地带的莫干山路50号，是上海市经委授牌的第一批“上海创意产业园区”，同时还被上海市政府规划为上海特色文化街区。目前汇集了包括瑞士香格纳画廊、澳大利亚东廊艺术、意大利比翼艺术中心等来自15个国家的80余家艺术团体、创意设计公司及艺术家工作室，是上海最具品位、规模和影响力的时尚创意地标。Ｍ５０在成为上海艺术地标之前，只是一片被遗忘了的旧厂房和破损不堪的上海老式民房。这里的破旧与古老似乎已与发展中的城市格格不入。但是，就在几年前，一群充满艺术细胞的创造者发现了这里，原本将慢慢腐朽的地方注定要遇到一次重生。
  
　创意产业确实是一个多样化的概念，用以形容正在增长的经济产业、产业合作动态。与此同时，创意产业的崛起强调经济范畴根深蒂固的转型，在这个转变过程中，创意被发现成为经济发展的重要资源。 。创意产业的核心生产要素是信息、知识特别是文化和技术等无形资产，是具有自主知识产权的高附加价值产业。创意在这里是技术、经济和文化等相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、艺术交融和升华，技术产业化和文化产业化交互发展的结果，可以渗透到许多产业部门。正因为如此，创意产业很难从传统产业类型中完全分离开来。
  在参观M50时，我忍不住边走边感叹：那些赋予这里灵魂的画家们的作品有的栩栩如生，令人难忘，有的构思奇特，发人深省。这里留给人们无限想象的空间。我想M50创意产业园最主要的特点就在于创意吧。现在社会需要创意，无论各行各业、各个方面，我们的平面专业尤其需要创意。大千世界，琳琅满目，在物化膨胀的今天就需要有创意的设计来吸引消费者的眼球。比如书同样实用的两种商品，一种平淡无奇，一种个性独特，有创意，很明显，有创意的商品容易引起消费者的兴趣。平面设计专业中的广告与包装正是需要引起人们注意与兴趣的专业，有创意的作品更能起到显著的效果。
2、红坊
   第二站我们来到了集创意项目策划、投资、投资管理以及物业经营为一体的综合性、创意型团队---红坊。由著名建筑师创意、设计的红坊，既蕴藏红色的热烈，澎湃又与历史的沧桑厚重，从建筑的审美角度，去认真欣赏它豪迈的大写意手笔和每一处精心润色的细节。品鉴红坊，久久过目不忘。下了车，首先映入我们眼帘的是那些色彩斑斓的腿脚雕塑作品，它们有一个特别的名字---艺术、空间、人；如图：

还有那算盘与手提电脑相结合的雕塑，让我们不禁感叹科技的发展与时代的进步......如图：

对红坊的印象很深，那些创意的雕塑直观地展现在我们眼前  。红坊对创意产业诠释得淋漓尽致。创意是科学技术和艺术结合的创造，这种结合力量的出现，对于改变人们对科学的刻板、教条的认识，对认为科学只是无生命的、是机械的、是理性的、精确的、可以量化的旧认知是一次冲击。人们会重新认识，科学当中也包含了感性，包含了艺术的气质，包含了美学的内涵。所谓“创意产业”就是将人们平时常说的“点子”、“主意”或“想法”产业化形成价值，并带来就业的产业。上海创意产业在最近几年时间里获得了快速发展，推动了一批创意型行业起飞，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，引进了一批具有创造力的优秀创意人才。上海具有发展创意产业的潜在优势，近年来，在各方面的参与下，通过与产业发展结合，与工业布局调整和保护历史建筑结合，与区域功能特色结合，推动创意产业发展。在中国，对创意产业的理解及具体的发展，已经呈现出了一个非常好的势头。
（二）上海户外广告调研
  刚到上海就发现，盐城与上海这座大都市有很大的差距，光从我们所学的专业角度就可以看出上海的发达。走过的上海每一个地方都离不开广告：大街小巷、电梯地铁，大大小小的广告比比皆是。户外广告包括路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板（如图）、户外电视墙、升空气球、飞艇等等。上海广告的广泛，盐城是无法比及的。等公交车时，站牌旁的那些滚动广告首先映入群众的眼帘；大厦、商场上面的电子显示屏都以直接的形式在向人们宣传......这些科技含量高的广告在盐城也有，但没有上海普遍，这与经济的发展有直接关系。

   移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。户外媒体给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、部分公交车中的 LCD 等），有了用 3 维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题：比如说，户外广告对特定的产品有效吗？如何有效？户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效？探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。
  随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
  未来上海户外媒体将有可能在以下几个方面表现出发展的趋势：　
  1．大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升；　
　2．户外媒体发展中高新科技的应用将逐渐占有重要地位，但这是一个较长的过程；　
　3．将出现更多与受众生活紧密结合的户外媒体，由此户外媒体将有可能接触到更细分的目标受众；　
　4．客户对户外媒体的价值与效果评估方法将会有更高的要求；　
　5．对于大型客户而言，户外媒体购买将会更多的表现为多区域、多种类的整体购买，因此对于户外媒体的服务要求有可能会促进专业户外媒体购买机构的产生。　
细致周全的实地调查与细微耐心的全面思考都是贯穿户外媒体操作中的最重要原则，也只有这样，每一次户外媒体运作才会同时为客户和媒体供应商带来更多的收益。随着我国经济的不断发展，广告业的不断繁荣，户外广告也正在迎来一个新的春天。
（三）宜家
  上海宜家是我们上海之行的最后一个参观地点，上海宜家家居在漕溪路126号，拖着有点疲惫的身体，我们随车 到了宜家。那并不是什么高楼大厦，但是清新的蓝色却能给人一种清凉的感觉。色彩对我们学美术的人来说是敏感的。不光外表，宜家内部的一切都让我们耳目一新......  如图：

  宜家内部的布置就象一个迷宫，但是为了防止消费者迷路，在每一个转弯路口都设有方向确认，让顾客认清自己的所在位置，这些标志分别采用悬挂、落地等各种方式，确保无论在任何一个地方都具有最高的收视率。
  上海宜家家居商城的设计无论是产品设计还是背景设计还是包装设计都令人叹为观止！设计独特的产品在经典高雅的板间内，加上精美的家居饰品，体现了宜家独特的艺术品位。如图：

  宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。
  宜家商品的包装是引人注目。在宜家，各种商品的包装都以方便消费者为宗旨，也正是因此，吸引了大量的消费者前来购物，使得宜家有着今天的辉煌业绩。但世上没有完美，同样，宜家也存在好多问题，包装有它好的一面，也有它不足的一面。在宜家，产品包装并不是太注重绿色包装，然而绿色包装正是当今人们最关注的问题。　
  因此，在我看来，企业在注重销售额的同时，也要关注人类的生命，毕竟这个世界还是一个充满生机的人类家园。
三、认识实习小结
  经过这周的认识实习，我真的学到了不少知识。实践是检验真理的惟一标准，我学到了很多课本上学不到的东西，也丰富了我的课余生活。通过这次实习我了解了很多专业知识，而且更加热爱自己的专业，对我以后专业的学习奠定了基础。同时也让我们看到了平面设计行业的实力之强，加强了我对本专业美好发展前景的信心，激发了我对本专业的学习热情。我的实践意识和实践能力提高了，对很多知识不再是纸上谈兵，而且经过自己亲自调研的知识会掌握的更好。在以后的学习过程中我会理论联系实际，多参加实践活动，增强锻炼，不做“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的书呆子。 总的来说，我们的这次认识实习是有意义的，让我们开始越来越关心自己的将来，初步明确了本专业将来要涉及的方面和自己未来的努力方向。这样的实习正是我们所希望要的。
  随着科学技术的飞速发展，人们的工作生活越来越离不开广告与包装。在平面设计飞速发展的时代，广告与包装的形式也越来越多。面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪，营销策略与消费市场的演变与脉动日新月异，将来中国广告行业的发展将向着综合协调的方向发展，广告的发展要创新，包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。以后平面设计行业的竞争将会更加激烈，因此，我们大学生应该努力学好自己所学专业，为祖国的平面设计事业尽一份力！

本文由   菲   发表在： 菲常地带

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关键词: 实习报告,报告,实习